اخیرا اتفاقی در مورد تبلیغات غیر مستقیم شرکت مایکروسافت در مورد Surface  Pro 3 باعث شده است تا این خبر به صدر اخبار وب سایت‌های خبری موافق و مخالف مایکروسافت قرار گیرد. این خبر که حتماً از این موضوع در سایت‌های ایرانی دیجیاتو و یک‌پزشک مطالبی را خوانده‌اید، باعث شد تا به صورت اجمالی موضوع تبلیغات غیر مستقیم شرکت‌ اپل و مایکروسافت به خصوص Microsoft بپردازم.

حتماً فیلم‌های زیادی را چه سریال تلویزیونی و چه فیلم‌های هالیوودی و حتی فیلم‌های مستقل از سینماگران اروپایی دیده‌اید که از محصولاتی بدون مخفی سازی برند آن محصول استفاده کرده‌اند. مثلاً در فیلمی هالیوودی اکثر افراد یا حتی همه آنان از محصولات اپل مثلاً iMAc و … استفاده می‌کنند. اخیراً هم مایکروسافت برای بالا بردن نام Surface و مطرح کردن آن این محصول را به عنوان تبلیغ در اختیار فیلم سازان قرار می‌دهد تا آنان با استفاده از این محصول باعث جا افتادن آن در ذهن بینندگان شوند و یا مثلاً با آن به کارهای جالبی دست بزنند تا کاربرد آن در چشم شما مهم جلوه گر افتد.

در اتفاق اخیر مایکروسافت با استفاده از مبلغی به عنوان تبلیغات به شبکه CNN از آنان درخواست کرده‌اند که به جای استفاده از محصولات دیگر کار‌شناسان و مجری را مجبور به استفاده از Surface نمایند و از آنجا که هر فرد با محصول خود راحت‌تر است تا محصولی که در استودیو قرار دارد، دست به استفاده از iPad خود زده‌اند. تصور کنید شما کاربر تبلت خاصی هستید مثلاً Nexus 7 یا هر چیز دیگر و در استودیو تبلت Surface قرار گرفته باشد. آیا شما از تبلت خود راحت ترید یا آن تبلت که در استودیو قرار دارد! برای خواندن پیام‌ها و ارسال مطلب در تویی‌تر و … از کدام استفاده خواهید کرد؟ کار‌شناسان آن شبکه هم به دلیل آنکه همه فعالیت‌هایشان را در iPad خودشان انجام می‌دهند و با آن راحت‌تر هستند به Tweet و یا فعالیت‌های دیگر با iPad پرداختند و کمتر از Surface استفاده کردند که باعث واکنش کاربران اینترنت شد. این بحث تا حدی داغ است که حتی در نشریات و سایت‌های معروفی چون Business Insider نیز مطرح شده است.

اما چیزی که در این موضوع از قلم افتاد استفاده گسترده اپل و مایکروسافت هر دو از این نوع تبلیغات است که فقط در این موضوع، کار مایکروسافت کاملاً موضوع لوث شد! اما در دیگر موارد و دیگر شبکه‌ها اپل نیز چنین سیاستی را در پیش داشت و یا دارد. مثلاً در همین فیلم‌ها که اشاره شد اپل به شکل غیر مستقیم در حال تبلیغ محصول خود است دیگر شرکت‌ها مانند سامسونگ و.. نیز در برخی موارد دست به چنین کار‌ها و تبلیغاتی زده‌اند.

اکثر شرکت‌ها مخصوصاً اپل و مایکروسافت که از محصولات انحصاری در محصولات خود استفاده می‌کنند اکثر موفقیتهایی که در جذب کاربر بدست آورده‌اند را با استفاده از تبلیغات مستقیم و غیر مستقیمشان به دست آورده‌اند. در برخی موارد این شرکت‌ها از فاکتورهایی غیر جوانمردانه نیز استفاده کرده‌اند. مثلاً همین مایکروسافت با فشار آوردن و تشویق شرکت‌های سخت افزاری  و نرم‌افزاری از عرضه درایور یا محصولات توسط آنان برای گنو/لینوکس ممانعت به عمل می‌آورد تا این غده سرطانی بدخیم برای مایکروسافت را نابود سازند!. این کار را با انواع ترفند‌ها انجام داده است و با ایجاد رقابتی ناسالم قصد داشته است تا رقیب یا رقبا را از گود خارج کند. نمونه چنین کاری را می‌توان در رقابت با Netscape و IE دید که چگونه مایکروسافت Netscape را زمین گیر کرد. با این حال مایکروسافت دیگر آن یکه دار میدان نیست و نیاز دارد تا با استفاده از ترفندهایی گوناگون خود را مطرح سازد، هر چند در برخی موارد مانند چنین موضوعی با مشکل مواجه شود.